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      我們要積極建設與發展中國企業品牌設計形象,提高中國品牌形象的知名度與競爭力。
      2023-04-28 695

      中國是一個產品消費大國,也是一個制造大國,但只是一個品牌(指國際知名品牌)小國。盡管有海爾、聯想等國際知名品牌,然而,我們不得不承認,中國還沒有品牌優勢,離品牌大國還有一定的距離。為什么會出現這種局面?本文將簡單的介紹一下中國品牌發展的現狀、存在的問題以及建立強大品牌的建議。

       

      所謂品牌設計是指用以識別一個或一群產品或勞務的名稱、術語、象征、記號或設計及其組合,以和其他競爭者的產品或勞務相區別。品牌形象是一種特殊的無形資產,對企業具有重要意義。即使可口可樂所有的公司在一夜間全部毀滅,只要可口可樂的品牌在,就可以立刻重新建立可口可樂帝國。由此可見,品牌對于企業的價值。

       

      首先,中國品牌在數量上與國際品牌有差距。2009年《世界500強》排行榜顯示,中國有18個品牌入選,排名第八。位居第一的美國有241個品牌。中國有13億人口,是一個龐大的消費市場,可中國品牌的數量與這龐大的市場并不相稱。其次,中國品牌在知名度上也與國際品牌有一定差距。當人們需要咖啡,想到的是星巴克和雀巢;需要去屑,想到的是海飛絲;需要運動鞋,想到的是耐克;需要剃須刀、吹風機等日用電器,想到的是飛利浦。很少會有人想到中國的品牌。

       

      由此可見,中國品牌發展雖然取得一定的成績,但仍然與國際知名品牌具有較大的差距,我們要積極建設與發展中國品牌,提高中國品牌的知名度與競爭力。

       

      許多中國企業建立自己品牌的觀念淡薄,安于代工的現狀。我們幾乎在世界各地都可以看到Made in China”的產品,然而,我們卻很少有自己的國際品牌。出現這種現象的一個主要原因,就是我們缺乏建立品牌設計的意識,如果大多數企業家都有品牌的觀念,那么將有越來越多的中國品牌將成為國際知名品牌。品牌定位不恰當。所謂品牌定位,是指為自己的品牌在市場上樹立一個明確的、有別于競爭對手品牌的、符合消費者需要的形象,其目的是在消費者心中占據一個有利的位置。沒有明確的定位,會給消費者造成一種模糊的感覺,不知道產品究竟有何特點。

       

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